上海翻译公司：营销翻译与创译？

您刚刚花了大量的时间和金钱在一个新的营销活动上，这个活动富有创造性、创意满满并且准确地抓住了您公司的品牌信息。您已经在国内市场测试并推出了它，现在您想把这项运动推广到其他国家。您如何确保您的核心信息能够成功地用其他语言获取？标准翻译流程是否足够好？

营销翻译
营销翻译是一个混合的翻译过程。译者被指示专注于原文内容，只在原文允许的范围内改编或本地化文化参考、幽默、习语和俚语。营销翻译通常是针对更技术性的内容，如目录、小册子和销售单，或者针对事实陈述和新闻稿。对于营销翻译，许多翻译公司 (LSP) 将使用具有必要的主题专业知识和营销经验的翻译团队。
创译
创译与翻译过程有很大不同：它不关注原文，而是关注概念或信息，并涉及到用另一种语言为不同的文化或目标市场重新创造这一信息。创译通常由多语言文案或营销专业语言学家执行，并推荐用于品牌信息传递：标签行、口号、产品名称、网站、多媒体和视频脚本。正如最初的营销团队需要时间来讨论、创建和测试最初的信息一样，参与创译的语言学家需要与客户端营销团队或机构合作，以便事先彻底理解营销信息和期望的结果，然后在后端呈现和解释创译的结果。创译通常比营销翻译过程涉及更多的步骤、时间和金钱，尤其是当营销信息很短但远不简单时。标语和营销口号就是一个很好的例子。3-5 个单词的翻译通常只需花费几分钱就可以立即交付。然而，三个字的标语的创译将以周为时间单位，以小时为收费单位。
什么时候需要创译？
并不是所有的营销活动都是高度创造性的，需要创译而不是营销翻译的内容并不总是显而易见的。以下是做出此决定时需要考虑的一些方面：

• 谁是目标受众？他们可能不熟悉源内容的语言和文化吗？目标市场对您的公司来说是否具有巨大的规模和价值，是否值得花费额外的时间和金钱来确保成功的信息传递？
• 内容类型是什么？它是高度形象化和抽象的吗？源信息是否超出了书面文字的含义？
• 使用什么风格？是否使用双关语、习语或俚语？内容是否使用任何不断变化的、流行的语言？
• 包括视觉图像吗？图像依赖于文化吗？它们需要适应其他市场吗？

收到营销项目请求后，优秀的 翻译公司将审查源内容，以确定合适的流程：营销翻译或创译。如果需要进行创译，一个好的 翻译公司将与客户的营销团队进行互动，在创意简报中记录信息的预期目标。基于这一创造性的简介，并以源文本为参考，文案语言学家将“转换创造”信息，以产生目标语言内容，引发与原始内容相同的情感反应。结果——通常有多种选择，适当的话有回译和文化解释——然后可以与客户方营销团队和当地利益相关者讨论，以确保成功。
您想要更多的信息还是有一个您想讨论的营销项目？立即联系 志远翻译 (ATA)。我们很乐意回答您的任何问题，并向您详细介绍项目步骤。
标签：本地化、翻译、跨创作

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